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百度3亿美元获得去哪儿网60股权去携大战升级在即

发布时间:2019-09-30 02:11:02 阅读: 来源:电烙铁厂家

百度3亿美元获得去哪儿网60%股权 去携大战升级在即

继5月腾讯大举入股艺龙后,另一互联网巨头百度日前宣布以3.06亿美元投资去哪儿网,强势进军在线旅游市场。

百度宣布,与旅游搜索引擎去哪儿网达成一项深度战略合作协议,百度战略投资去哪儿网3.06亿美元,成为去哪儿网第一大机构股东,交易预计在今年第三季度完成。

瑞信发表报告称,这是百度历史上最大规模的单笔投资,预计百度将获得去哪儿网60%股权。至此,淘宝、腾讯、百度三家中国互联网巨头均已完成各自于在线旅游市场的布局,再加上该领域龙头企业携程,在线旅游市场暗潮汹涌。

百度获得去哪儿网60%股权

去哪儿网成立于2005年,是一个提供机票、酒店、火车票以及度假线路实时搜索,旅游相关产品团购等服务的网站。截至目前已经先后获得来自纪源资本、特纳亚资本、金沙江创投资和梅菲尔德创投的三轮融资,共计2700万美元。

百度公关部发言人李国训在接受南都记者采访时表示:“目前这四家风险投资均未退出,本次入股通过增发形式完成,百度所投资金3.06亿美元将通过第三方借贷完成。”

业内人士表示,3.06亿美元投资是国内在线旅游领域最大的一笔战略投资。不过,百度在公告中没有披露入股规模,仅表示将成为去哪儿网第一大机构股东。瑞信报告预计,百度将获得去哪儿网60%的股权。今年5月,腾讯曾以8440万美元收购艺龙旅行网16%的股权。

与此同时,双方披露的信息显示去哪儿网CEO戴福瑞(Fritz D em opoulos)离职,由此前担任总裁的庄辰超(微博)接任。对于本次CEO易主是否受百度注资影响,李国训表示:“百度注资属于财务投资,去哪儿将保持独立运营,现有管理架构运行稳定,但百度有可能在董事会增加一定数量的成员。”

李国训称,去哪儿网将利用本次投资加大对酒店、酒店团购及重塑酒店在线营销格局的投入。“此前,去哪儿网在机票销售领域已经发展得很好。”艾瑞数据显示,2011年3月中国旅游网站日均覆盖人数统计中,去哪儿网排名第一,可搜索超过1.1万条国内、国际航线和10.2万家酒店。

此外,一位不愿具名的风投人士表示,2009年底去哪儿网进行第三轮融资时,其估值为1亿美元,百度以3.06亿美元获得60%股权后,去哪儿网估值将达到5.1亿美元。

催化“去携大战”升级

“艾瑞咨询数据显示,今年3月去哪儿网的日均用户覆盖率已经超过携程。”对于选择进军在线旅游和去哪儿网,李国训解释称:“旅游行业机会很大,百度与去哪儿网在商业模式上有相似之处,注资后百度会为去哪儿网提供更好的信息传播渠道。”但他并未透露对于利润增长的预期。

此前不久,去哪儿网与携程因“酒店团购”再掀“去携大战”。百度此时入局,去哪儿网扬言将利用此次注资推进酒店业务,业内预计“去携大战”还将继续升级。

在国内在线 旅 游 市场,去哪儿网与携程属于第一阵营,但代表两种不同的商业模式。去哪儿网走“搜索比价”平台路线,执行搜索引擎的商业模式,即精准营销,点击收费;而携程是“在线销售”,执行“佣金模式”。

去哪儿网董事会成员林仁俊向媒体表示:“包括携程网在内的许多网上旅游代理商都是从线下走到线上的。去哪儿网将有机会影响到新的中国在线旅游服务业模式的形成,而与百度的合作将使去哪儿网有更多的资源来完成这一变革,这样的合作模式能够让我们更快取得成功。”

易观国际行业分析师陈寿送指出,去哪儿网近年在深度旅游领域已经做得很好,两者搜索资源整合短期不会为业务带来明显改变。“去哪儿网此前透露计划年底上市,此时引进百度资本更多在于资金优势,可用于加强品牌影响力,以及利用资金快速增加营收规模,为上市做好准备。”去哪儿网前C EO戴福瑞曾在去年10月表示,公司考虑在2011年下半年进行首次公开募股(IPO ),并倾向于在美国的交易所上市。

但陈寿送认为,在未来的一段时间内去哪儿网与携程仍将面临竞争。他解释,从用户上来说,携程以商务用户为主,去哪儿以散户为主,但两者之间的差异性并不是特别明显。“目前,价格因素仍是国内电子商务发展的决定性因素。”陈寿送认为,随着酒店、机票、旅行社等直销渠道的发展,平台的“搜索比价”功能能让用户自主选择权更大,从而对携程这类“统一定价”线上代理模式造成制约。

此外,从行业发展来看,中国在线旅游市场越来越开放。“去哪儿网是线上信息整合门户,越来越多的航空公司、传统旅行社、传统酒店直销渠道进入,并依靠其迅速发展,节制携程这类线上代理商模式,但平台模式不会涉及线下领域。”陈寿送分析称:“而携 程 则 将 发展成为‘综合性的旅游服务公司’,不单纯集中于代理商业务,从线上往线下发展,如参股酒店等。”

一位不愿具名的旅游业人士透露,去哪儿网点击收费约在4%,而携程佣金比例酒店约为15%,机票约为10%,价格是去哪儿网近年得以迅速发展的重要原因。不过,瑞信认为,这笔交易不会立即对携程造成影响,因为携程拥有较高的服务质量,在商务旅行市场拥有较高份额。

三大巨头入主在线旅游

2010年5月淘宝旅行频道正式上线,一年后腾讯宣布以8440万美元收购艺龙旅行网16%的股权,百度以3.06亿美元投资去哪儿网,成就国内在线旅游最大一笔战略投资。至此,三大互联网巨头已完成各自的在线旅游市场布局。

在线旅游市场暗潮汹涌,即便是传统巨头携程似乎也在面临巨大挑战。瑞信提出,从长远角度来看,携程面临3家中国顶级互联网公司日益增大的压力,携程未来应当寻求战略合作。

三大互联网巨头如此一致的投资眼光,并非偶然。2011年1月19日CN N IC发布的《第27次互联网报告》数据显示,中国拥有4.57亿互联网用户,其中7.9%使用在线旅游预订服务。而在美国,在线旅游渗透率达到66%,中国在线旅游发展拥有巨大空间和潜力。百度首席财务官李昕晢表示:“中国旅游消费者数量每年增长迅速,快速增长的旅游市场对于百度来说具有重要的战略意义。”

陈寿送认为相对于其他电子商务的细分领域,国内在线旅游市场发展已经比较成熟。“第一极端以携程和艺龙为代表的代理商模式已经发展成熟,资本看重的是下一个阶段,即‘不断膨胀的个人旅游需求’,以去哪儿网、淘宝为代表。”

陈寿送指出,三大巨头的投资出发点及发展发向是有所区别的。对于腾讯来说,艺龙以酒店业务为重点,预计未来将着力于创新型的服务,将与QQ号码打通,作为一部分被嵌入腾讯“一站式生活服务”的用户需求中;淘宝将注重用户多维度需求,并借助用户规模与品牌吸引更多的代理商进入,但不会做得专业,以满足用户需求为主;去哪儿网将继续挖掘用户需求,提供信息整合平台,但不提供服务本身,对于百度来说是通过直接投资方式切入电子商务领域,见效更迅速。

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