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实施“半球轮动”战略推动羊绒的四季营销种植

发布时间:2020-04-19 13:41:59 阅读: 来源:电烙铁厂家

实施“半球轮动”战略推动羊绒的四季营销

摘要:世界经济的“一体化”进程并没因为受到了金融危机的重创而打道回府,以开放促经济发展的时代主题又在“低碳经济”引起新经济发展的时代背景下,激发了可持续发展的新睿智。

世界经济的“一体化”进程并没因为受到了金融危机的重创而打道回府,以开放促经济发展的时代主题又在“低碳经济”引起新经济发展的时代背景下,激发了可持续发展的新睿智,推动着国际国内市场的重新分化与组合,并引导起产业经济资源的整合与聚集,世界羊绒产业也因此面临着经营理念的重大调整和产业的转型升级,中国羊绒产业也面临着前所未有的考验,挑战与机遇并存。据有关部门统计,目前中国羊绒的产量占世界的70%,其中,最珍贵的白绒产量约占世界的40%左右,羊绒出口占世界总量的80%,中国羊绒制品2/3出口创汇,垄断着世界的羊绒资源。实施羊绒服饰的“四季营销”战略,离不开海外市场的开拓与支持。“半球”战略是实施羊绒服饰“四季营销”战略的重要内容。

羊绒产业的“半球”战略,其要义是:适应“低碳化”浪潮推动全球经济全球“一体化”进程的新特点、新要求,根据南半球、北半球的气候特点、季节变化,来灵活选择“海外牌”的主打区域,勇敢地“走出去”。引用濮院毛衫市场内一位羊绒业女士的话,简单说就是“冬天做北半球,夏天做南半球。”具体来说,要把握好以下关键点:

依托国内市场,以技术催生羊绒的“四季产品”

中国地处北半球,在抵御金融危机的破坏和影响的世界性经济行动中,国内一揽子经济刺激政策力促内需的启动,拉动了中国经济先于世界各国起稳、回暖。鉴于当前国民收入平均已达3000美元,而随着中国经济正步入又一个高速发展的新时期,人们的生活水平必将大大提高,对高档消费品(如羊绒)的需求必然增大的趋势,在目前海外市场需求反弹软弱无力的情况下,以“半球战略”推进羊绒产业的“四季营销”,当然要把开拓国内市场作为新重点。其立足点应当是取向高端,“大众品牌”与“名星品牌”双轨驱动,以品质为保证,实施多元化的经营发展策略,并把以技术的创新推进羊绒“四季产品”的研发与生产作为新突破口,培育产业发展的新增长点,打破羊绒生产与销售的“季节瓶颈”,让“冬季做内销”与“四季有产品”统一起来,成功演绎以“半球战略”推动羊绒产业“四季营销”战略实施的一国典范。国内羊绒产业的领头羊,鄂尔多斯已经开始这方面的新尝试。

把握国际商机,以“中国智造”打响“世界品牌”

由于历史的、经济的、消费观念的等种种原因,中国的羊绒制品2/3用于出口创汇,主要面向的是欧美和日本市场,而世界上4/5以上的羊绒却在中国加工制作。虽说内需的启动和国民消费水平的提高已为高端羊绒业扩大“内销战略”的实施提供了可能,但海外市场的复苏也已曙光再现。那些一度被“抑制”的消费需求更多了一种“绿色化服务”的期待,慢慢会被释放出来,国际商机依然诱人。明智者既已看到因技术与工艺水平的落后所造成的“品牌缺失”严重制约着中国羊绒产业的发展,就应借助低碳纺织技术的创新来加快产业升级,改“中国制造”为“中国智造”,将中国元素与异国风情完美融合,演绎出羊绒的时尚现经典,培育羊绒国度的中国“世界品牌”、中国“国际名牌”,以诚信合作共赢来拓展市场,让北半球的、南半球的各国商家都争着来做中国的羊绒生意。这样,中国的羊绒生产就会长年运作,羊绒产品的“四季营销”战略就会有实质性的新突破,真正将资源垄断优势转化成生产与销售垄断优势,确立起中国羊绒大国的世界地位。

推动羊绒制品的“反季节营销”,扩大零售

打破产业发展的季节“瓶颈”的有效办法之一,就是开展“反季节生产与销售”,这在国内国外许多行业产业内成功的例子比比皆是。关键是消费观念的更新、生产销售机制的建立与完善。因此,要在全社会推行并养成羊绒制品“反季节销售”的新理念,在羊绒行业产业内建立一种反季节生产、销售和服务的新机制,通过加快区域资源、产业资源的整合与提升,臻求卓越品质以树立起原产地的品牌新形象,来营造出对接“旅游购物”等扩大羊绒制品“零售额”的新优势。羊绒企业要内强素质、外树形象,有效地把订单生产、批发、零售等科学地统一起来,视自身条件和产业发展情况有所选择、有所倚重,重点搞好“旺季”时的订单生产、批发销售时,也重视在“淡季”时以扩大“零售”来消化羊绒制品的库存量,多渠道开展羊绒制品的四季化生产与营销战略。要特别重视并考虑好怎样才能将时代发展最新的主题元素引入到羊绒产品的款式设计中来,比如当下的“上海世博元素”、“南非‘大力神杯’元素”、“广州亚运元素”等,巧妙地运用非凡的创意、主题鲜明的款式设计,来深深触动和取悦人们的世博会、世界杯、亚运会等情感和心理,以期留住那所有的美好的记忆,并能唤醒永远的回忆,从而来打响羊绒品牌的四季营销。

千里之行,始于足下。以“半球”战略推进羊绒制品的“四季营销”,技术催生羊绒的“四季产品”与智力打造中国羊绒的“世界品牌”不可或缺,且二者互为依重,相得益彰。虽然“路漫漫其修远兮”,但我们信心满怀,经过中国羊绒界广大同仁的坚持不懈的“上下求索”,必将会开创出中国羊绒产业发展的美好未来,推进“半球战略”的实施与轮动。

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